Il m’a toujours été difficile d’expliquer la signification de SELFISH en quelques phrases. Parce que SELFISH n’est pas simplement une marque de maillots de bain. C’est une réflexion, une prise de position, une invitation à remettre en question des idées que nous avons intégrées sans même nous en rendre compte.

Pour plusieurs, le mot selfish évoque immédiatement quelque chose de négatif : l’égoïsme, l’individualisme, le fait de penser à soi avant les autres.

Pour moi, il représente tout le contraire.

Il représente le droit fondamental des femmes à exister pour elles-mêmes.

Une industrie construite sur l’insécurité

Lorsque j’ai fondé SELFISH, je savais déjà que je voulais utiliser mon métier de designer pour créer quelque chose qui aurait un impact positif sur la vie des femmes.

Pendant des décennies, l’industrie de la mode et du maillot de bain a vendu une image très précise de la féminité : jeune, mince, caucasienne, sans défauts, presque irréelle.

Bien sûr, les choses évoluent. Heureusement.

Mais nous continuons encore aujourd’hui à recevoir les mêmes messages sous différentes formes :

• Sois belle, mais pas trop.
• Sois séduisante, mais reste discrète.
• Sois mère, mais ne montre jamais les changements que ton corps a traversés.
• Vieillis avec grâce, mais ne parais jamais vieillir.

Ces contradictions créent un terrain fertile pour l’insécurité. Et lorsque les femmes doutent d’elles-mêmes, des industries entières prospèrent.

Le maillot de bain est probablement l’un des vêtements les plus révélateurs de cette réalité. Peu de tissus nous exposent autant au regard des autres… et au nôtre.

La femme invisible après 30 ans

Pendant la phase de recherche qui a précédé le lancement de SELFISH, une question revenait constamment :

Que devient la femme une fois qu’elle a rempli les rôles que la société valorise le plus ?

On lui répète souvent que sa plus grande réussite sera sa famille, sa maternité, son dévouement aux autres.

Mais une fois ces objectifs atteints, quelque chose de troublant se produit : elle devient progressivement invisible.

Comme si sa valeur avait été transférée ailleurs.

Comme si son histoire personnelle était terminée.

Cette réflexion a profondément influencé ma vision de la marque.

Parce qu’une femme ne cesse pas d’exister lorsqu’elle devient mère.

Elle ne cesse pas d’être désirable parce qu’elle vieillit.

Elle ne cesse pas d’avoir des rêves, des ambitions, des besoins et une identité propre.

Une réalité observée

À chaque fois qu’une personne, une femme comme un homme me demande pourquoi j’ai choisi le nom SELFISH, j’aime bien retourner la question pour comprendre leur interprétation du mot. Après 8 ans en affaire, une boutique physique et de nombreux événements, vous pouvez croire que j’ai pu recueillir beaucoup de réponses de mes interlocuteurs.trices et les statistiques parlent d’elles-mêmes.

La grande majorité des femmes interprètent spontanément le nom comme :

• prendre soin de soi ;
• s’accorder de l’amour ;
• se choisir ;
• se respecter.

À l’inverse, beaucoup d’hommes associent immédiatement le mot à son sens négatif : l’égoïsme, le défaut moral, quelque chose qu’il faudrait éviter.

Ce contraste m’a toujours intriguée.

Parce qu’il révèle à quel point nous avons collectivement intégré l’idée qu’une femme devrait être avant tout tournée vers les autres.

Une femme qui se choisit est encore parfois perçue comme égoïste.

Alors qu’un homme qui fait la même chose est souvent considéré comme ambitieux, indépendant ou affirmé.

Je ne dis pas cela pour opposer les genres. J’observe simplement une réalité culturelle qui influence profondément notre rapport à nous-mêmes.

Reprendre possession de son regard

La mission de SELFISH n’a jamais été de vous dire quoi porter.

Notre mission est de vous accompagner afin que vous puissiez vous sentir belle, libre et pleinement vous-même.

Nous croyons que les vêtements devraient s'adapter aux femmes.

Jamais l'inverse.

C’est pourquoi nous créons des maillots qui mettent en valeur différentes silhouettes, différents âges, différents styles de vie.

Parce qu’il n’existe pas une seule façon d’être femme.

Mais il y a aussi une vérité importante :

Aucun maillot, aussi bien conçu soit-il, ne pourra à lui seul réparer une relation difficile avec son corps.

Le véritable changement commence à l’intérieur.

Le jour où nous apprenons à nous regarder avec plus de douceur, plus de respect et plus d'amour, notre vie entière peut changer : nos relations, nos choix, notre carrière, notre confiance et même notre bonheur.

Lorsqu’une femme reconnaît sa propre valeur, sa beauté dépasse largement son apparence physique.

Et c’est exactement ce que SELFISH cherche à célébrer.

SELFISH ça veut aussi dire SEL · FISH

Puisque nous parlons du nom SELFISH, voici un petit détail que plusieurs ne remarquent pas au premier regard.

Le nom a aussi été pensé comme un clin d'œil à l'univers qui inspire chacune de nos collections.

SELFISH, c'est aussi la rencontre entre "sel" et "fish".

Une référence discrète à l'eau, à l'océan, à la liberté et à tout ce qui nourrit notre imaginaire créatif depuis le premier jour.

Une signification cachée derrière une autre.

Comme les femmes elles-mêmes : bien plus complexes, profondes et fascinantes que les étiquettes qu'on tente parfois de leur imposer.

Chez SELFISH, nous croyons qu'il n'y a rien d'égoïste à s'aimer.

Il n'y a rien d'égoïste à prendre sa place.

Rien d'égoïste à honorer son corps.

Et certainement rien d'égoïste à choisir, enfin, de vivre pour soi autant que pour les autres.

Ps : Je vous conseille le documentaire « Witch » disponible sur Mubi et youtube dans lequel on parle de la pression de la maternité sur le corps et le mental de la femme.